De toekomst van ICFF: Een nieuw tijdperk van hedendaags meubeldesign

Het Internationale Hedendaagse Meubelbeurs (ICFF) is het toonaangevende wereldwijde platform voor hedendaags meubeldesign in Noord-Amerika. Met de nadruk op origineel en duurzaam design presenteert de beurs exposanten op het gebied van meubels, verlichting, zitmeubelen, vloerbedekking en vloeren, wandbekleding, materialen, keukens en badkamers aan een publiek van architecten, interieurontwerpers, retailers, distributeurs, ontwikkelaars en pers.

Nu heeft de beurs, die van 19-21 mei in New York zal plaatsvinden, een nieuwe campagne gelanceerd om de marketingevolutie onder leiding van Odile Hainaut en Claire Pijoulat te benadrukken.

De strategie omvat het versterken van de rol van ICFF als een motor voor bedrijfsgroei, het transformeren van het merk tot een platform dat het hele jaar door actief is en het verduidelijken van de doelstelling om het middelpunt te zijn van designcultuur, gemeenschap en handel.

Om deze strategie visueel vorm te geven, zochten de organisatoren de samenwerking met het bekroonde creatieve bureau forceMAJEURE om een nieuwe merkidentiteit te ontwikkelen.

“We wilden afstappen van een meer zakelijke identiteit om een nieuw hoofdstuk voor ICFF te markeren”, zegt Odile. “Door de kern van het merk opnieuw vorm te geven, onthullen we een frisse uitstraling en positioneren we de beurs als de toonaangevende hedendaagse designbeurs van Noord-Amerika aan de voorhoede van de industrie.

“Ons doel is om designbedrijven te inspireren, betrekken en ondersteunen en succes mogelijk te maken”, vervolgt ze. “Deze koers bevestigt ons streven naar designuitmuntendheid buiten de beurs en brengt energie en creativiteit over die aansluit bij opkomende publieksgroepen.”

Met zijn dramatische art direction en opvallende creativiteit omvat de campagne een unieke benadering voor het merk, dat in 2024 zijn 35-jarig jubileum viert.

Visueel ontwerp

De rebranding is ontworpen om de geest en vitaliteit van New York City te weerspiegelen. Een rasterstructuur vormt de basis van de visuele taal, vergelijkbaar met bouwstenen, waardoor nieuwe elementen zoals kleur en afbeeldingen kunnen worden toegevoegd, verplaatst en getransformeerd zoals gewenst.

Ondertussen bestaat het kenmerkende logo, dat nog steeds het vorige zwart-witte palet heeft, nu uit een solide, zware woordmerk in combinatie met een lichter, ondersteunend lettertype.

“ICFF had een visuele identiteit nodig die meer onderscheidend voelde en die de flexibiliteit bood om de verschillende individuele uitdrukkingen die we ondersteunen te versterken”, legt het forceMAJEURE-team uit. “Van merkstrategie tot logotype, kleuren, lettertype en navigatie, het doel was om deze herpositionering te laten functioneren op alle media, van sociale media tot de website tot de beurs zelf.”

Door de perceptie van de visuele identiteit te veranderen, heeft het team het strenge en beperkende logo van een zwart vierkant en vier letters opnieuw ontworpen en kleur toegevoegd om elke kenmerkende ICFF-feature met sterke identiteiten te vertegenwoordigen: geel voor Wanted (waar forceMAJEURE de visuele identiteit van heeft ontworpen), groen voor Oasis (dat zich richt op duurzaamheid) en blauw voor het nieuwe Bespoke-gebied (dat zich richt op hoogwaardig vakmanschap), met plannen om in de toekomst meer kleuren toe te voegen. De kleur brengt een gevoel van opwinding en warmte in een merk dat zich opnieuw positioneert en geeft het een hernieuwde energie.

Het vogelperspectief

“Onze visie voor ICFF is sterk verbonden met New York City, de thuishaven ervan”, legt het forceMAJEURE-team uit. “De stad belichaamt echt alles wat het merk communiceert. Het is gedurfd en universeel herkenbaar. Het is internationaal. Het is een toegangspoort tot de Amerikaanse markt, waar dromen worden versneld en inspiratie overvloedig is.

“Met een vogelperspectief op de stad en zijn iconische grid zien we grote blokken van de straten en observeren we een oneindig gevoel van modulariteit. Het vernieuwde logo belichaamt de functionele en emotionele aantrekkingskracht van ICFF, en roept vertrouwen en innovatie op, maar met een nieuwe wending.”

FAQ:
1. Wat is het Internationale Hedendaagse Meubelbeurs (ICFF)?
– ICFF is het toonaangevende wereldwijde platform voor hedendaags meubeldesign in Noord-Amerika. Het presenteert exposanten op het gebied van meubels, verlichting, zitmeubelen, vloerbedekking en vloeren, wandbekleding, materialen, keukens en badkamers.

2. Wanneer vindt ICFF plaats?
– ICFF zal plaatsvinden van 19-21 mei in New York.

3. Wat is de nieuwe strategie van ICFF?
– De nieuwe strategie van ICFF omvat het versterken van de rol van de beurs als een motor voor bedrijfsgroei, het transformeren van het merk tot een platform dat het hele jaar door actief is en het verduidelijken van de doelstelling om het middelpunt te zijn van designcultuur, gemeenschap en handel.

4. Met wie heeft ICFF samengewerkt om een nieuwe merkidentiteit te ontwikkelen?
– ICFF heeft samengewerkt met het creatieve bureau forceMAJEURE om een nieuwe merkidentiteit te ontwikkelen.

5. Hoe is de visuele identiteit van ICFF veranderd?
– De visuele identiteit van ICFF is veranderd door een nieuw logo te introduceren met meer kleur en flexibiliteit. Het logo bestaat nu uit een solide, zwaarder woordmerk in combinatie met een lichter, ondersteunend lettertype.

6. Waarom is kleur toegevoegd aan de visuele identiteit?
– Kleur is toegevoegd aan de visuele identiteit om elke kenmerkende ICFF-feature te vertegenwoordigen en een gevoel van opwinding en warmte aan het merk toe te voegen.

Key Terms:
– Internationale Hedendaagse Meubelbeurs (ICFF): het toonaangevende wereldwijde platform voor hedendaags meubeldesign in Noord-Amerika.
– merkidentiteit: het beeld en de kenmerken waarmee een merk zich onderscheidt van andere merken.
– rebranding: het proces waarbij een merk een nieuwe visuele identiteit en positionering aanneemt.
– visuele identiteit: de visuele elementen die een merk vertegenwoordigen, zoals het logo, kleuren en typografie.