Brands moeten hun producten voortdurend blijven ontwikkelen in plaats van zich te richten op nieuwe lanceringen, volgens Magnus Wästberg, oprichter en CEO van het Zweedse verlichtingsmerk Wästberg.

Tijdens een gesprek met Dezeen op de Stockholm Furniture Fair zei Wästberg dat het vaak zinvoller is om een bestaand ontwerp te herontwerpen dan om een nieuw ontwerp te ontwikkelen. “Alleen maar nieuwe dingen doen is niet de oplossing,” aldus Wästberg. “Soms hebben we al het beste gedaan wat we konden met een product, dus heeft het geen zin om iets nieuws te proberen. En alleen omdat we het beste hebben gedaan met een product, betekent dat niet dat het product niet beter kan worden.”

Wästberg’s stand op de Stockholm Furniture Fair belichtte nieuwe versies van bestaande producten. Een van de presentaties toonde de Raw-collectie, een reeks bestverkochte Wästberg-lampen gereproduceerd in onbewerkt aluminium, waardoor ze milieuvriendelijker zijn om te produceren en gemakkelijker te recyclen. Een andere presentatie toonde de w162 Dalston, een hanglamp ontworpen door Industrial Facility en oorspronkelijk gelanceerd in 2016, nu bijgewerkt met de nieuwste LED-technologie.

Wästberg gelooft dat productontwikkeling net zoveel gaat over terugkijken als vooruitkijken. “We besteden veel tijd aan het verbeteren en verder ontwikkelen van onze producten,” aldus Wästberg. Hij wijst daarbij op de w127 Winkel bureaulamp als voorbeeld. “Het was ons bestverkochte product, maar toen het zijn 10-jarig jubileum naderde, voelden we dat we het konden verbeteren,” legt Wästberg uit. “We hebben het hele product opnieuw ontworpen en een manier gevonden om het nog beter te maken.”

De CEO is alleen geïnteresseerd in het ontwikkelen van nieuwe producten als ze iets anders kunnen bieden dan wat er al is. De enige nieuwe lancering van Wästberg tijdens de Stockholm Design Week was de w241 Faro, ontworpen door architect David Chipperfield, de eerste draagbare, oplaadbare lamp in de collectie van het merk.

Er is de afgelopen jaren herhaaldelijk opgeroepen – door onder andere ontwerper Hella Jongerius en Dezeen-columnist Katie Treggiden – om de designindustrie weg te halen bij de “obsessie met het nieuwe”, maar de markt heeft langzaam gereageerd. Terwijl heruitgaven van zogenaamde designklassiekers uit het midden van de 20e eeuw een bekend beeld zijn geworden op meubelbeurzen, zijn nieuwe versies van 21e-eeuwse ontwerpen dat niet.

Wästberg vertrouwt liever op zijn eigen instinct dan de markt te volgen. Sinds de lancering in 2008 staat het merk bekend om het “volgen van zijn eigen pad”, zoals Wästberg het zegt. In 2013 anticipeerde het op de trend van maatwerk met een modulair verlichtingssysteem van Nendo, terwijl het in 2017 terugging in de tijd met een collectie vuurverlichting.

“Aan het eind van de dag moeten we vertrouwen op onze eigen overtuigingen,” zegt de CEO. “Als je te veel doet wat de markt verwacht, dan ga je een gevaarlijke richting op,” vervolgt hij. “Het is belangrijker om een relevante bedoeling te definiëren voor de wereld waarin we vandaag de dag leven.”

De Raw-collectie van Wästberg bevat negen producten uit de bestaande collectie van Wästberg, waaronder de w162 Dalston van Industrial Facility en een reeks hanglampen van het Zweedse studio Claesson Koivisto Rune. De ontwerpen zijn verkrijgbaar in geborsteld, getrommeld of gepolijst onbewerkt aluminium, zonder extra afwerking of coating. Wästberg was te zien op de Stockholm Furniture Fair, die voor het publiek geopend was van 7 tot 11 februari 2024. Zie de Dezeen Events Guide voor meer Stockholm Dezeen Week-tentoonstellingen in onze toegewijde evenementengids.

Veelgestelde vragen (FAQ):

1. Wat adviseert Magnus Wästberg, CEO van Wästberg, merken met betrekking tot productontwikkeling?
Volgens Magnus Wästberg is het vaak zinvoller om bestaande ontwerpen te herontwerpen in plaats van nieuwe ontwerpen te ontwikkelen.

2. Waarom is het herontwerpen van een bestaand ontwerp soms beter dan iets nieuws proberen?
Soms hebben ze al het beste bereikt wat ze met een product kunnen doen, dus heeft het geen zin om iets nieuws te proberen. Maar dat betekent niet dat het product niet beter kan worden.

3. Welke nieuwe versies werden getoond op de Stockholm Furniture Fair?
Op de Stockholm Furniture Fair werden nieuwe versies getoond van bestaande producten, waaronder de Raw-collectie van gereproduceerde Wästberg-lampen in onbewerkt aluminium en de w162 Dalston hanglamp met de nieuwste LED-technologie.

4. Wat is het voorbeeld van een herontworpen bestverkocht product van Wästberg?
Het voorbeeld van een herontworpen bestverkocht product is de w127 Winkel bureaulamp, die werd verbeterd ter gelegenheid van zijn 10-jarig jubileum.

5. Wanneer lanceerde Wästberg een nieuw product tijdens de Stockholm Design Week?
Tijdens de Stockholm Design Week lanceerde Wästberg de w241 Faro, een draagbare, oplaadbare lamp ontworpen door architect David Chipperfield.

Definities:

– Herontwerpen: Het proces van opnieuw vormgeven of verbeteren van een bestaand ontwerp.
– Raw-collectie: Een serie lampen van Wästberg gereproduceerd in onbewerkt aluminium, waardoor ze milieuvriendelijker zijn om te produceren en gemakkelijker te recyclen.
– LED-technologie: Een vorm van verlichtingstechnologie die gebruikmaakt van licht-emitterende diodes (LED’s) om licht te produceren.
– Draagbare lamp: Een lamp die gemakkelijk kan worden verplaatst en meegenomen van de ene locatie naar de andere.
– Oplaadbare lamp: Een lamp die kan worden opgeladen en draadloos kan worden gebruikt zonder afhankelijk te zijn van een stopcontact.

Suggesties voor gerelateerde links:
Wästberg (Hoofddomein van Wästberg)
Dezeen Events Guide (Overzicht van evenementen op Dezeen)